一向被冷落的小家电最近却成了热饽饽。不久前TCL高层公开宣布，TCL将进军小家电。无独有偶，有消息称今年下半年又将有另一国内彩电巨头进军小家电领域。而今年4月，斯威特集团并购小天鹅后打出的第一张牌并不是给人们带来丰富想像的手机，而是小家电。为何近期大家电企业如此钟情于小家电市场呢？
　　2004年第三季度，科龙董事长顾雏军下了军令：科龙小家电从明年起三年内要做到100亿。最近有权威人士透露，小家电从一开始就具有超额利润。虽然今年3月份以来的钢材等原材料涨价带来的影响对小家电有一些冲击，但目前小家电的利润依然在30%以上，这和大家电的2%—3%的利润不可同日而语。
　　大家电企业看好小家电市场还有一个重要的原因就是目前国内小家电市场的品牌集中度还比较低，多数还停留在单品或区域市场的竞争上。比如油烟机、灶具、热水器等行业虽然都有几个较知名的品牌，但是这些“单项冠军”的品牌影响力有限、品牌张力小，很难再进行品牌延伸。
　　在如今这个消费品牌的中国市场，没有绝对领导品牌的小家电行业，为大家电企业的进入提供了丰富的想象空间。大家电企业一般都具有雄厚的资金实力、精湛的管理技术和丰富的市场营销经验，而这些都是原有小家电企业可望而不可及的。具备了这些条件，从理论上说，只要适应了小家电行业的市场经营环境，成为市场的领导者也只是时间的问题。
　　大家电企业进军小家电，同时引发小家电行业中“知名人士”的转会风潮，并进一步升级小家电品牌之间的激烈竞争。不久前离职的顺德格力小家电的总经理张勇涛出任TCL小家电事业部总经理。7月份原科龙小家电负责人朱大成离职，由科龙集团副总裁严友松兼管小家电业务。